明星绝不道歉

发帖时间：2007-08-18 22:22:02

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明星绝不道歉

文刘洪波

　　葛优退回了亿霖木业的广告代言费，金额是50万元。这笔钱已经不能退回到亿霖木业，而是退还给了警方，“亿霖传销案”已经侦查终结。

　　尽管媒体多在说葛优退回广告代言费，但这个说法并不准确。准确的说法是葛优50万元广告代言费被警方追缴，这与葛优想退不想退没有关系，他必须把因为说“植树造林，首选亿霖”而获得的钱缴出来。

　　看到了办案警察的说法，认为葛优也是受害人，购买了10亩林地，而且葛优对自己无意中“上了贼船”十分后悔。这看上去像是对办案人员表达的一种态度。对于因他的代言行为而产生了“十分后悔”的购买行为的那些人，葛优可没说什么。

　　葛优没有表示道歉。当然，不道歉也没什么。侦查机关已认定他也受骗，所以葛优已没有刑事上的问题。如果没有人去提出民事诉讼，要求葛优为自己听信宣传受骗而道歉，葛优也不会有更多的麻烦。葛优不道歉除了对自己的人格完美度有所影响，不会有别的问题。

　　齐达内在球场上用头撞人，也完全可以不道歉的，但他道歉了，说当着全世界那么多孩子的面这样做，很不好，要向孩子们道歉。这不是因为他不道歉警方要找他麻烦，也不是因为他被哪个人提出诉讼，法院要求他道歉，而是因为他作为公众人物，在公开活动中行为不合宜，担心自己行为被孩子们仿效。

　　公众人物不道歉，不只是葛优一个人。现在，官员们往往在出事以后要道个歉了，这好像已成规定。实话说，既然是规定，就很难判断道歉是不是真诚，而只能判定“合乎规定”。很多公众人物就不为自己的不合宜行为道歉，好像道歉是一种必须有强制力去执行的一种惩罚似的，而事实上道歉只是表示良心不安罢了。这样，我可以理解，很多公众人物对自己良心的声音是听不到的。

　　例如郭德刚，代言了一种减肥产品，后来这种产品被认定虚假宣传，郭德刚用的就是说相声的招子来应对的。有一个消费者将郭告上法庭，据说两人后来又“达成了共识”。有媒体说郭德刚向那个消费者道歉了，郭德刚马上澄清，“没有道歉”！

　　无论如何吧，郭德刚终究是没有道歉，他很自豪，可能觉得做了“违规”的事情而不道歉，这才更像条汉子。

　　现在，过气的、当红的明星，代言产品的太多了。大家都在想：代言出毛病的，我非第一人，道歉没有先例，我也不会坏了规矩。这里面是否有另一种考虑：道歉事小，但道歉就意味着低了头，那么被人追问代言费起来怎么办；不道歉，不认错，至少像郭德刚那样，把一个错换算成一种“亲切交谈”，代言收入就拿稳了。

　　吃一堑长一智，明星代言产品，或许会慎重起来？是的，慎重点，不要弄得这么麻烦，葛优同志就是个例证，弄得鸡飞蛋打，代言费被追缴，这很不合算嘛。不过，我又觉得不尽然，代言这种事，违规、不当又怎样，葛优不过是中了彩，别人就没见有啥大不了的，代言费收下，你说代言不实，我全当没听见，你把我告了，我跟你“协商”。所以，明星代言是不是会慎重一些，我看是难说。一种可能是，为避免多事，代言谈判的条件高起来，而急于求成的产品会开出更高的价码，而高价码激发了代言积极性，于是代言广告在一个更高的价格平台上运行起来。

　　只要代言被视为纯粹的商业行为，而不是同时也被视为一种良心行为，那么就不会有人道歉，也不会有慎重。毕竟，在商业上，良心都是可能被收购的，遑论慎重。没有强迫则不道歉，“不服，你上法院告我”，这才是时代的风尚啊。

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